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2015年國內液晶拼接行業現狀帶給企業的思考

　　2015年上半年液晶拼接行業喜報頻傳：銷量增長25%、均價下降近2成、銷售額漲幅也超過5%。這是歷年來一個不錯的成績，尤其是在整體經濟增長乏力，轉型壓力較大的背景下，此般成績實屬難得。

液晶拼接逆勢增長，呈現三大爆發點

　　第一，液晶拼接低價格的優勢被進一步發揮出來。含PDP等離子拼接、DLP背投拼接、小間距led大屏在內的顯示大屏市場，液晶拼接按照單位顯示面積看，均價最低，最低可達每平米只有1.6-2萬元。且從未來市場趨勢看，只有液晶拼接具有在規模不斷擴張的背景下，價格進一步平民化的可能。

　　上半年，價格優勢至少帶給了液晶拼接兩塊增量市場：一方面，在經濟轉型、市場壓力增大和政府節約的影響下，液晶低價格的特點，使得該類產品搶占了相當一部分PDP、DLP拼接產品的市場空間；另一方面，安防市場逐漸呈現出向基層滲透的趨勢，包括社區物業、老舊小區的改造和農村市場，正在成為一個液晶拼接的海量增長點——這些市場的統一特點是，對產品接縫指標要求不高，但是很在意產品的經濟性。

       第二，液晶拼接在商用和廣告市場的應用呈現出較好的發展態勢，即數字告示應用的逐步成熟。這一方面的市場發展主要得益于數字告示產業自身的發展、智能化技術的發展，以及液晶拼接在窄縫隙和大尺寸產品上的進步。從長遠看，數字告示市場將會是液晶拼接在控制室和安防之外的另一個具有規律獨立性的細分市場。

       第三，得益于互聯網+概念的發展，液晶拼接的應用范疇正在日益擴大。例如醫院、工廠、公園、社區等領域，均出現了一些此前沒有過的應用案例。這部分應用數量不大，卻有著空前的可想象空間。互聯網+的滲透作用將是液晶拼接產品未來數年最大的增長點和機遇所在。

產品線格局進一步調整，廠商分化明顯

　　2015年上半年，液晶拼接市場產品結構變化主要集中在55英寸產品市場占比的增長上。55英寸已接近三分之一的市場占有率，實現了超過1成的占比提高，銷量增長接近一倍。產生這種變化的原因是55英寸單元價格的快速下降和高端工程數量上的增長，特別是3.5毫米接縫產品的需求量增長較快。

       但是，46/47英寸產品依然是液晶拼接市場的主力：在普通安防市場該類產品的價格優勢幾乎無法挑戰。隨著農村、社區安防概念的日益發展，預計該尺寸線的產品市場占比能保持穩定，甚至略有回升。

       此外，60英寸以上的產品市場表現乏力。這類產品往往價格較高，與DLP拼接、小間距led比較不具有經濟性上的優勢，在接縫控制上又“技不如人”。同時，55英寸產品價格的下降也對其市場產生了蠶食作用，大的宏觀經濟環境也不利于這類“高端”產品的市場展開。

       在廠商份額變化上，國內品牌在安防和中低端市場的地位進一步鞏固。市場前十名的份額進一步增加，外資品牌在整體市場中的占比進一步萎縮。

       但是，如果僅僅看到國內品牌的強勢和市場的集中，就會忽略了液晶拼接市場廠商分化的另一個特征：即特色市場的份額不平衡效應。

       控制室、安防、數字告示等不同的應用領域，應被作為“完全不同的市場區間”來分析和研究。國際品牌在液晶拼接整體市場中雖然處于弱勢，但是卻在高端應用中依然實力強勁。另一些本土企業則主要占據海量市場，甚至難以進入控制室和數字告示領域。

       另一方面，液晶拼接行業市場按地域和應用行業分割的特點依然明顯。一些中小和二線品牌在細分的地域和行業領域依然處于領先位置。尤其是被看好的社區和農村安防市場，未來有可能成為二線品牌的藍海市場，并大力度改變整個液晶拼接產業的市場份額結構。

把握新增長點是行業競爭的關鍵

       3.5毫米新品和大尺寸單元在2014年的集中推出，并沒有導致液晶拼接行業的質變：這個事實再次說明液晶拼接行業不是一個“技術強勢”產業，而是一個“銷售強勢產業”。這一根本規律使得液晶拼接的核心競爭往往落在“增量點”的爭奪上。

       如何看待液晶拼接產品的技術進步呢？從根本上看，液晶拼接產品不是一個獨立技術門類，而是液晶電視產品的“錦上添花”升級版。如大尺寸產品，液晶電視市場較液晶拼接成熟的更多，電視產品的銷量規模也是平衡液晶拼接上游產業成本的最大支柱。在所謂窄縫隙上，液晶電視也講求窄邊框、超薄設計。雖然液晶電視并不像拼接產品那樣追求極限的窄縫隙效果，但是邊框和厚度控制技術的通用性依然不容忽視。

       液晶拼接產品是電視產品的“極限追求”“錦上添花”，這個判斷也很容易解釋為何液晶拼接產品品牌如此泛濫。因為中低端產品的設計制造沒有產業門檻，只要企業擁有銷售渠道，即可躋身這個行業。

       液晶拼接行業本質是銷售之爭，液晶拼接最核心的市場既是安防市場。同時，銷售之爭這個本質也可以解釋為何很多DLP拼接企業較安防和專業液晶拼接企業晚5年，甚至更久進入這個行業還可以立足生存——因為DLP拼接企業掌握客戶資源。

       2015年上半年，液晶拼接市場的“銷售之爭”更為激烈。其主要表現是“市場越增長”“價格越下降”。因為，任何企業都不能容忍增量市場競爭的失利。這種產業規律是導致在市場總規模有限的背景下、在行業和區域分割比較明顯的背景下，依然價格戰不斷的原因所在。

看好智能化和市場增量兩頭開花

       2015年上半年液晶拼接市場的增長呈現出兩頭開花的趨勢：

       一方面是55英寸和3.5毫米產品的應用增長，控制室、高端工程，尤其是政府工程的增長。這一領域尤其要說明的是：高端工程并不意味著對拼接墻縫隙的高度敏感。需要什么樣的縫隙指標，應該是由顯示什么內容決定的。例如，在高考監控指揮領域，縫隙指標的價值就不如系統經濟性更符合客戶利益；但是，在電力調度領域，小縫隙則是必須的指標。

       另一方面是安防向社區、農村等的普及。這一領域首先是“價格說了算”的市場。這種市場呈現出“面大”、“潛力規模大”、“毛利低”的特點，同時對系統的全狀態穩定性要求也比較低。甚至不需要專業拼接產品，一般的彩電也能“滿足基本需求”。進入這一市場的液晶拼接單元基本都是走“安防整套系統”這樣的綜合解決方案。

       液晶拼接呈現的高低兩頭開花的市場格局，決定了這個行業的企業會在高低兩個層面呈現出完全不同的份額結構和生存狀態、甚至行業規律。其中，中低端市場，包括社區、企業和農村安防、一般性數字告示市場就對“智能化拼接單元”有著特殊的需求潛力。

       通過引入單元智能化技術，廠商可以增加自己的附加值、加強整個解決方案的一體化程度、降低客戶維護和工程設計的專業化層次。這樣的產品很適合于小型拼接墻系統、經濟敏感性客戶。這種智能化拼接單元本質是內嵌分布式拼接處理器的單元屏產品，只不過產品的集成度更高而已。

       相對于高端市場中集中式處理器的優勢地位，內嵌分布式拼接產品則在高端市場“應用體驗上沒有必然優勢”?！坝嬎阗Y源的調度和同步”這個瓶頸使得“智能液晶拼接”短期內的海量市場只能在中低端領域。

全年目標可適度調高，液晶拼接有望迎豐年

       2015年國內經濟將形成一次探底效應。這使得各行業對市場增量都不報太大希望。但是，液晶拼接卻能分享逆勢增長的紅利。

  上游資源價格的下降、下游應用的成熟，政府這個大客戶的一系列擴大支出的經濟刺激計劃、互聯網+戰略，液晶產品自身的廉價特征等都會支撐2015年會是液晶拼接一個較好的收獲年度。液晶拼接全年目標維持四分之一，甚至三分之一的市場增量目標，有望上看30萬臺單元的大關口。

（文章來源：數字標牌網）